Российское представительство Schwarzkopf & Henkel объявляет о выводе в сентябре на российский рынок обновленной серии красок Rilken Silken Color. Эти краски появились у нвс в 1994 году и выпускались в двух видах упаковки: полный комплект с аксессуарами и проявляющей эмульсией (20 оттенков) и упаковка только с тюбиком краски (38 оттенков). На российский рынок краски поставлялись в стандартизированной по всему миру упаковке.
Выводу обновленной серии предшествовали многочисленные исследования рынка, по результатам которых было принято решение отказаться от выпуска красок с полным набором аксессуаров и компонентов — в результате продукт сильно подешевел. Ведь обычно до 50% цены — это стоимость проявляющей эмульсии, емкости для смешивания, перчаток и т.д., при этом все аксессуары уже имеются у тех, кто часто пользуются средствами для окрашивания. Теперь Rilken Silken Color — это только тюбик с краской, и нет никакой необходимости платить за приспособления, которые у покупателей зачастую уже есть. Рекомендуемая стоимость упаковки краски Rilken Silken Color — 40 рублей, что на 15-20 рублей ниже стоимости других средств, представленных на рынке красок для волос. Проявляющая эмульсия Applicolor от Schwarzkopf & Henkel продается отдельно и стоит около 10 рублей.
Кроме того, специально для российских покупательниц разработан новый дизайн упаковки. Исходное, стандартное для других стран, оформление упаковки было изменено: на новой упаковке появились фотографии моделей, волосы которых окрашены соответствующими тонами Rilken Silken Color, дающими представление об оттенке краски.
Изменилась и цветовая палитра. Раньше в красках Rilken Silken Color было 38 тонов, однако для запуска обновленной серии были выбраны 20 самых популярных и любимых покупательницами. В основном это тона, близкие к натуральным, способные обогатить естественный цвет волос и надежно закрасить седину.
