По данным газеты «Коммерсантъ», в 2023 году жители России интересовались сериалами на 13% чаще, чем годом ранее, и на 7% — чем в 2021 году. При этом доля интереса к российским проектам обновляла рекорд трижды, последний раз в декабре, на фоне выхода сериала «Слово пацана», превысив 61%.
Участники рынка связывают тренд с ростом маркетинговых инвестиций в оригинальные проекты и снижением затрат на продвижение иностранного кино. По словам экспертов, оригинальные шоу дают свои плоды благодаря подходу создателей и необычным сюжетам. Особенно заметен рост популярности проектов, переосмысляющих прошлое или провоцирующих ностальгию. Из недавнего: «Слово пацана», «Король и шут» и «Мир! Дружба! Жвачка!».
Россияне также продолжают интересоваться зарубежными сериалами, недоступными в стране легально. Но их внимание чаще направлено на старые проекты, чем на премьеры, говорится в исследовании.
