Отечественный бренд Lada с небольшим перевесом является более женским автобрендом: 51% покупателей автомобилей этой марки — представительницы женского пола. Об этом говорится в исследовании холдинга "Ромир", которое есть в распоряжении ТАСС.
Средний возраст владельца Lada составляет 42 года. Чаще всего автомобили отечественного бренда покупают в Москве, Санкт-Петербурге и в регионах Поволжья, где доминирует Самарская область. Также автомобили "Автоваза" активно покупают на юге России — в Ростовской области и Краснодарском крае.
У 63% покупателей Lada есть высшее образование, а среди характерных для них хобби исследование выделило чтение (13%), рыбалку (10%), спорт (9%) и путешествия (8%).
"По шкале функционального восприятия брендов у Lada особое положение. Если большинство топовых брендов находятся в золотой середине между функциональностью, безопасностью и технологичностью, то Lada четко ассоциируется с понятием "классический", — отмечается в исследовании.
Что касается причин покупки, то в 59% случаев покупатели Lada приобретали новую машину на замену уже имевшейся, при этом в 52% случаев прошлый автомобиль был этой же марки. Для 32% покупателей новая Lada — это первый автомобиль, а в 8% случаев покупка машины российской марки была в дополнение к уже имеющемуся транспортному средству.
Путин рассказал, что думает о Lada Aura
Как показало исследование "Ромир", российский автобренд является и самым доступным из топ-10 продаваемых в России: "для покупки автомобиля этой марки требуется самое низкое значение совокупного дохода на домохозяйство — около 119 тыс. рублей в месяц в августе 2024 года". По данным аналитического агентства "Автостат", бренд Lada является самым продаваемым по итогам 10 месяцев 2024 года. Продажи авто Lada в январе — октябре составили 377,9 тыс. единиц, что на 33,3% превышает показатель за аналогичный период 2023 года, сообщал ранее автопроизводитель.
"Ромир" проводит исследование процесса приобретения нового автомобиля дважды в год в формате глубинных интервью с покупателями, владеющими автомобилем 6-32 недели.
