У женского нижнего белья кроме чисто утилитарных функций есть еще одна: оно украшает. А к украшениям дамы всегда относились трепетно. И придирчиво. Даже пресловутый экономический кризис не смог убедить их, что белье — не породистый скакун, к родословной которого предъявляются повышенный требования. В качественном белье все должно быть по высшему разряду: покрой, соответствие размеров, материалы. Западные производители давно научились удовлетворять всем этим требованиям. Но цены у них… Сами знаете. Отечественные (точнее, бывшие отечественные) почувствовали, что ценовая политика — главный козырь в их борьбе за внимание покупательниц. Но действительно ли они могут предложить нечто изысканное за сравнительно небольшие деньги?
На этот вопрос попыталась ответить латвийская фирма Lauma — крупнейший в Восточной Европе производитель материалов, необходимых для пошива дамского корсетного белья. «Полуфабрикаты» от Lauma приобретают бельевые фирмы Прибалтики, Белоруссии, Скандинавии, Германии и даже Англии. Один из секретов успеха — использование эластановой нити, более известной как лайкра. Lauma обратила внимание на эту технологию в числе первых, а вообще ее сотрудничество с компанией E.I. DuPont de Nemours (разработавшей технологию производства лайкры) продолжается уже 30 лет.
Но производство материалов для бельевой промышленности, хотя и составляет львиную долю деятельности Lauma, все же мало интересует покупательниц. Гораздо важнее, что Lauma создает собственные коллекции белья. Прибалтийской белье всегда нравилось покупательницам — Lauma успешно дополняет качество материалов элегантностью фасонов. Можно сказать, что цены остались отечественными, а качество стало западным. Сейчас фирма изменила традиционное позиционирование: вместо сезонных коллекций выпускаются три постоянно обновляемые линии. У каждой есть свои особенности. Lauma Classic — в лаконичном стиле, функциональная, имеет самые доступные цены. Lauma Fashion соответствует последним модным тенденциям, с довольно большим стилевым разбросом — от делового (если это понятие применимо к белью) до авангарда. Lauma Lux — белье «для особых случаев»: вызывающе роскошное.
Что Lauma предлагает сейчас? Модный акцент — на цвет. Многие женщины сейчас покупают белье, гармонирующее по цвету с остальной одеждой. Цветовая гамма Lauma обширна, включает синий, антрацитовый, лимонный, голубой, зеленый, оттенки розового и охры. Но самые «острые» цвета — сливовый и светло-сиреневый. В декоре в последнее время вновь популярны кружево и лаконичные прозрачные вставки. Очень сексуально смотрится целиком прозрачное белье. Такое идет далеко не всем, однако Lauma предоставляет покупательницам возможность поэкспериментировать — каждая модель представлена в большом диапазоне размеров. Кстати о размерах. «Больших» женщин не забыли: все-таки Lauma уже столько лет работает на российском рынке и знает его 
специфику.
Выбирая белье, всегда можно проконсультироваться у продавца — как правило, они получают соответствующие инструкции. Однако кое-что все-таки нужно знать. Эффект эластичности часто используется для визуальной коррекции фигуры: в проблемных зонах делаются вставки повышенной плотности. Например, живот маскируют с помощью врезов спереди. Зрительно удлиняют ноги трусики с кружевными вставками на боках. Грудь большого размера требует широкой поддерживающей полосы под чашечками бюстгальтера. И еще: современные синтетические материалы (например, микрофибра, тактель, меррил, микромодал) не уступают натуральным в гигроскопичности. Но при этом имеют преимущество — не деформируются. Впрочем, выбирать белье нужно именно из того материала, который «понравится» вашей коже. И обязательно примерьте его перед покупкой.
Виктория Селантьева
