Ты слышал про золотое правило? У кого есть золото, тот правила и устанавливает (м/ф «Алладин»).
Блеск золота привлекал людей даже в древние времена. Ведь цвет солнца символизирует тепло, удачу и богатство, к которым так стремится буквально каждый человек. Какое значение золотой цвет имеет в разных областях человеческой жизни, о чем говорит симпатия к нему, как он используется в маркетинговых целях – обсудим ниже.
Характеристика золотого цвета
Золотой – это желто-оранжевый цвет. Первое упоминание о нем встречается в начале 14 века в качестве описания химического элемента. А в начале 15 века – в качестве обозначения оттенка светлых волос.
Интересный факт: тот самый завораживающий металлический блеск золота невозможно передать на компьютерном мониторе, т. к. в веб-цветах попросту отсутствует такой механизм.
Это достаточно яркий и редкий цвет. В Англии существует несколько основных оттенков золотого:
- золотисто-желтый;
- солнечный свет;
- бледно-золотой;
- золотисто-коричневый – зачастую употребляется в кулинарных рецептах как эталон правильного оттенка у полностью приготовленного блюда;
- золото Вегаса;
- атласный блеск золота;
- при свечах – блестящий, напоминающий пламя свечи;
- старое золото – оттенки от густо-оливкового до ярко-желтого.
Также встречаются следующие описания оттенков: цвет закатного солнца, золотой дымки, шелкового кокона, молодой пшеницы, желтого масла, меда, мишуры и т. д.
Всех оттенков золотого, как и любого другого цвета, не перечислить.
Значение в христианстве
Золотой цвет в православной вере олицетворяет собой Божественный свет или же Божественное присутствие. Используется он довольно широко:
- золотым пишутся фоны икон;
- нимбы над ангелами и святыми;
- одежды Спасителя имеют золотистые штрихи;
- праздничное облачение священнослужителей расшито золотыми нитями.
Значение в буддизме
Золотой (желтый) цвет в буддизме символизирует любовь, духовность, жизнь, богатство и власть. Многие скульптурные и живописные изображения Будды представлены в солнечном цвете. Историк и этнограф Л. Н. Гумилев считал, что название буддизма «желтая вера» возникло еще в древности, поскольку последователи Будды Гаутамы-Шакьямуни носили желтые одежды. При этом отмечается, что такие одежды были дозволены только достойнейшим.
«Дхаммапада», книга, в которой собраны изречения Будды, содержит в себе следующие фразы: «Кто облачается в желтое одеяние, сам не очистившись от грязи, не зная ни истины, ни самоограничения, тот недостоин желтого одеяния. Но кто избавился от грязи, кто стоек в добродетелях, исполнен истины и самоограничения, именно тот достоин желтого одеяния».
Таким образом, такой цвет одежды носили и носят буддийские монахи.
Как золотой цвет используется в маркетинге
Как и в психологии, в рекламе цвет золота используется в качестве обозначения роскоши, изобилия, богатства и уверенности. Однако если золота слишком много, то у зрителя наверняка возникнут негативные ассоциации.
Для него такая реклама будет выглядеть чересчур помпезно, самонадеянно и эпатажно. Такое «комбо» оттолкнет потенциальных покупателей. Поэтому золотой цвет необходимо использовать в скромных дозах, разбавляя цветами-ахроматами (белый, черный, серый).
Цвет золота используют:
- Компании, создающие и продающие ювелирные изделия. Собственно, в этом нет ничего удивительного, каким еще должен быть логотип ювелира? Богатство, успех и роскошь – именно это подчеркивают владельцы драгоценного бизнеса, одновременно транслируя, что эти три слова относятся и к покупателям.
- Создатели премиальных автомобилей (Porshe, Lamborghini).
- Фешн-индустрия. Золото – это стиль, это тренд и эксклюзив. Логотип Fendi тому пример.
- Индустрия красоты. Посмотрите на вывески салонов, маникюрных и лэш-студий – часто они выполнены в пастельных тонах с элементами золота.
- Производители продуктов. Батончики Mars, шоколад Toblerone, палочки Twix – вглядитесь, вы увидите золотистые элементы в логотипах. Они призваны акцентировать ваше внимание на исключительном вкусе продукции.
- Производители статусных вещей. Часы Rolex и вещи Versace – они без слов сообщают окружающим материальный статус человека.
О чем говорит любовь к золотому цвету
Если мужчина или женщина явно симпатизируют какому-либо цвету (необязательно золоту), то с точки зрения психологии это может рассказать другим людям об их характере.
У женщин
Если женщина предпочитает цвет золота, то это значит, что она стремится к изобильной жизни с элементами роскоши. К успеху, славе и власти. Золотой цвет также связывают с верностью. Поэтому женщины, которым симпатичен этот цвет, в некоторых источниках характеризуются как верные. Да, не всегда своему мужчине, но украшениям из золота – точно!
Женщина, желающая заявить о своей уникальности, будет предпочитать золотые украшения серебряным, а для вечернего раута сделает сногсшибательный и блистательный макияж:
У мужчин
Мужчины предпочитают золотой цвет, чтобы обозначить свою успешность, удачливость. Позолота ассоциируется с заслугами и наградами, поэтому те, кто желают подчеркнуть свои достижения, носят золотые украшения в виде часов, браслетов, колец или запонок.
Этот цвет, как и желтый, нравится энергичным, позитивным и умным мужчинам, которые не любят скучные устои и стремятся постоянно менять свою жизнь.
Интересные факты
Считается, что золотые украшения обладают лечебными свойствами, а именно:
- Избавляют от депрессии. Металл обладает антистрессовыми свойствами, а при контакте с кожей вызывает только положительные эмоции.
- Нормализуют кровяное давление и уровень кислорода в крови. Врачи говорят, что если гипотоник станет носить кольца из золота, перепады давления не будут его беспокоить.
- Регулируют температуру тела.
- Повышают иммунитет.
Так ли это или это вымысел владельцев ювелирных лавок – остается догадываться. Но вы можете проверить эти теории. Надеть на себя все золотые украшения из шкатулки и через некоторое время проанализировать свои ощущения.
Заключение
Мы обсудили цвет успеха, богатства и роскоши. Раньше его могли себе позволить только избранные, а сегодня в золотых украшениях ходят практически все. Этот цвет встречается повсюду – от логотипов шоколадок до эмблем роскошных автомобилей. А для вас золотой цвет имеет значение?
