Эти книги научат вас писать сильные тексты и хорошо зарабатывать на копирайтинге.
Большую часть книг по копирайтингу, которые будут описаны ниже, я прочитал сам. Поэтому могу отметить их реальные плюсы и минусы. Некоторые оставшиеся мне рекомендовали друзья – профессиональные копирайтеры, работающие с текстом более десяти лет. Я надеюсь, что подборка будет для вас полезной.
М. Ильяхов, Л. Сарычева. Пиши, сокращай
Печатная версия на Озоне
Самая лучшая книга по копирайтингу, которую я когда-либо читал. Максим Ильяхов не одобрил бы сейчас оценки «лучшая», тем более с усилителем «самая», но это действительно самое лучшее пособие для копирайтеров.
Авторы учат писать тексты так, чтобы читатель легко пробегал по ним глазами и «не тонул», не уставал, чтобы каждое предложение подпитывало в нем желание читать дальше.
Фишка еще в том, что «Пиши, сокращай» – наглядное применение всех советов, которые дают Максим Ильяхов и Людмила Сарычева. Книга захватывает с первых предложений и воспринимается очень легко.
Сначала вы узнаете о правилах работы с отдельными словами: как убирать голословные оценки и заменять их реальными фактами, как избавляться от канцелярских выражений и штампов, как убирать из текстов неопределенности – короче, как выкидывать весь словесный мусор.
Дальше перейдете к работе с предложениями и отдельными блоками текста. Узнаете, как делать сложные предложения более простыми и легкими, как располагать информацию в тексте и правильно дробить его на подзаголовки, как писать введение, делать полезные заключения.
Я смотрел как-то вебинар одной девушки-блогера. Она показывала книгу «Пиши, сокращай» с кучей закладок внутри. Это хорошая идея – читайте и отмечайте для себя самые важные главы, чтобы можно было легко вернуться к ним, когда будете уже непосредственно работать с текстом.
Покупать советую онлайн, потому что в книжных магазинах «Пиши, сокращай» стоит на несколько сотен рублей дороже.
Эта книга должна быть настольной у каждого профессионального копирайтера. Электронной версии, к сожалению, нет.
М. Ильяхов. Ясно, понятно
Электронный вариант на Литрес
Печатная версия в Читай-Городе
Печатная версия на Озоне
Новинка. Я ее пока еще не прочитал, но обязательно это сделаю. Книга доступна и в бумажном варианте, и в электронном – можно купить на Литресе.
Можно еще скачать аудиоверсию. Читает сам Максим Ильяхов, продолжительность – 30 часов. Точнее, он ее не читает, а рассказывает с разными дополнениями. Получается 30 часов профессиональных лекций о том, как писать сильный текст.
Про плюсы электронной версии
Она на 8 страниц больше. Из печатного текста эти восемь страниц пришлось убрать, потому что были ограничения в типографии.
В ней кликабельное оглавление. Можно нажимать на любую главу и сразу попадать на нее. Не надо ничего искать и листать. Делать закладки тоже не надо.
В электронной книге есть ссылки на полезные электронные материалы, как правило – на статьи Максима в интернете. Можно кликнуть, перейти и почитать. В бумажном варианте ссылки сделать в принципе невозможно.
«Ясно, понятно» – это набор правил и советов, которые помогают доносить информацию до читателя, делать это так, чтобы читатель все понимал. Вы научитесь правильно «общаться» с читательской аудиторией, располагать к себе даже «враждебно» настроенных людей.
Еще есть блок с информацией о том, как доносить информацию быстро – одним заголовком, картинкой, инфографикой. То есть чтобы читатель посмотрел и сразу все понял. И ему не пришлось напрягаться и читать текст.
Я посмотрел отзывы о книге, люди пишут, что с «Пиши, сокращай» Максим пересекается на 5-6 страницах. В остальном весь материал новый. Читатели отмечают, что Максим приводит много ярких примеров, как только открываешь книгу – появляется желание «читать взахлеб, дальше и дальше».
В. В. Бабайцева. Русский язык. Теория
Электронный вариант на Литрес
Печатная версия на Лабиринте
Я намеренно ставлю эту книгу на третье место. Без уверенных знаний русского языка в копирайтинге делать нечего. Вам нужно знать правила орфографии и пунктуации и иметь хотя бы базовые представления о теории языка – что такое причастие, что значит «обособить», что означают мерзости типа плеоназма и тавтологии.
Учебник Веры Васильевны Бабайцевой поможет вам легко вспомнить всю школьную программу.
Я рекомендую его потому, что он сделан особым образом. В учебниках других авторов дается теория и упражнения к ней, поэтому учебники каждый год меняются. А у Бабайцевой вся теория с 5 по 9 класс собрана в один учебник. Для практики есть отдельные книги, но они нужны школьникам, а не вам. Получается, это издание – как справочник, но написанный так, чтобы могли понять даже дети.
Книгу я советую приобрести в печатном варианте и для начала просто прочитать ее полностью, ничего не заучивая. Когда дочитаете до конца, поймете, что вам надо учить в первую очередь. У кого-то западает пунктуация, кому-то нужно начать с орфографии – будете возвращаться к нужным разделам и учить.
Здесь всего 320 страниц. Читайте по 10 страниц в день и за месяц книга будет прочитана. Месяц отделяет вас от грамотного письма и уверенности в каждой запятой.
П. Панда. Копирайтинг: по зову сети
Электронный вариант на Литрес
Это самое практическое пособие из всех книг в подборке. Петр Панда пишет о том, как работают рядовые копирайтеры: про заказы на биржах, переговоры с веб-мастерами, которые будут покупать ваши тексты, про оплату, подбор материала, разницу между рерайтингом и копирайтингом.
Рекомендую этот материал тем, кто только начал осваиваться в копирайтинге. Я его прочитал уже после того, как пять лет проработал автором. Пока читал, меня постоянно преследовало чувство: «Да, у меня это было. Да, это происходит именно так, а не иначе». Все жизненно и по делу.
По поводу стиля – очень легко написано, читается быстро. Автор постоянно приводит интересные цитаты, которые так и хочется выделить и куда-нибудь себе сохранить, чтобы не потерять.
Уделяется внимание и проблеме работе из дома. Это бывает не так хорошо, как кажется, особенно в пандемию, когда ты дома не один.
Н. Галь. Слово живое и мертвое
Электронный вариант на Литрес
Печатная версия на Лабиринте
Максим Ильяхов брал эту книгу за основу, когда создавал свой шедевр «Пиши, сокращай». Нора Галь – профессиональный переводчик, у нее в книге вы найдете сотни разных примеров того, что «хорошо» читается, а что «плохо».
По структуре есть даже прямые переклички с «Пиши, сокращай» – примеры так же разбиты на две колонки, чтобы было удобно сравнивать.
Недостаток книги – написано чуть более сложным языком, поэтому читать сложнее. Но, на мой взгляд, оно того стоит в любом случае.
Л. Успенский. Слово о словах
Читать бесплатно на lib.ru
Еще одна похожая книга. Читается очень легко, хотя стиль – совсем не разговорный. Свое впечатление я бы выразил так: «Приятная книга». Приятный слог, подбор слов, читаешь – и как будто говоришь с интеллигентным, воспитанным человеком.
Фокус здесь не столько на подборе правильных слов, сколько на языке в целом – на его истории, становлении. Лев Успенский, на мой взгляд, учит читателей лучше чувствовать текст, понимать, как много всего стоит за текстом и какое «могущество» в нем заключено.
Не в первую очередь, но советую вам все же прочитать «Слово о словах». К тому же, оно разбито на маленькие главы, это очень удобно – не потеряетесь даже без закладок.
А. Симмонс. Сторителлинг
Печатная версия на Лабиринте
Электронный вариант на Литрес
Я читал эту книгу в электронном формате, в печатном что-то нигде не мог найти. На Лабиринте сейчас печатной версии тоже нет.
Книга о том, как использовать истории – в тексте, в живом выступлении, в обычной беседе с человеком. Истории позволяют донести информацию так, чтобы она запомнилась и чтобы человек сам сделал нужные выводы. Это сильный инструмент, который, к тому же, очень оживляет тексты.
Каждая глава книги начинается с истории. Они все очень разные: какие-то о реальной жизни, какие-то больше сказочные. Но я до сих пор помню историю про чудовище, которое было в два раза сильнее всех воинов, про трех строителей, которые вроде бы делали одну и ту же работу, про инженера, которому подарили пару разноцветных кроссовок. Эти сюжеты действительно надолго остаются в памяти.
На мой взгляд, ценность книги даже не столько в советах и рекомендациях, сколько в самих историях.
Х. Букай. Море эгоиста
Печатная версия на Лабиринте
Эта книга с копирайтингом не связана, она по психологии. Но я рекомендую ее вслед за сторителлингом, потому что она – наглядное применение сторителлинга.
Автор – психотерапевт. Рассказывает о таких вещах, как чувство вины, страх, негативное программирование, отношения детей и родителей. И постоянно включает в свой текст истории. Я их обожаю. Читать – одно удовольствие.
Я рекомендую «Море эгоиста» копирайтерам по двум причинам. Первая – вы сможете посмотреть, как использовать истории, а вторая – научитесь лучше доносить свои мысли до читателя.
Книга построена в формате живого диалога. Женщина задает вопросы, а психотерапевт ей отвечает. Она с чем-то соглашается, с чем-то спорит. За счет того, что текст написан в формате «живой речи», он очень легко читается и воспринимается. Книгу обязательно надо читать тем, кто пишет тяжело и громоздко, не умеет объяснять сложные вещи простыми словами. Читать и брать с автора пример.
Если вы хотите быть информационным копирайтером, но еще не определились с темой, попробуйте писать по психологии. Эта книга заставит вас задуматься о многих вещах и подскажет темы для первых статей. Психология, на мой взгляд, оплачивается не так хорошо, как финансы, строительство и другие похожие темы, но стартом она послужит отличным.
С. Кинг. Как писать книги
Печатная версия на Лабиринте
Электронный вариант на Литрес
О Кинге, я думаю, слышали все. Он умеет писать захватывающие тексты, которые постоянно держат читателя в напряжении. Когда я его читал, у меня всегда возникал вопрос – как же он вот так умеет – прорабатывать сюжет, заставлять героев по-разному говорить, описывать все так, чтобы я это представлял и в то же время, чтобы мне не было скучно.
В бестселлере «Как писать книги» Стивен Кинг рассказывает о секретах своего писательского мастерства. Волшебных формул, правда, никаких нет. Главное правило для писателя, по словам Кинга: «Как можно больше писать, и как можно больше читать».
Но писать тоже можно по-разному и читать можно очень разную литературу. Как овладеть словом максимально быстро и научиться вести за собой читателя – в этой книге вы обо всем узнаете.
Р. П. Кларк. 50 приемов письма
Эта книга сейчас нигде не продается, но она размещена в интернете в открытом доступе на самых разных ресурсах. Ее минус в том, что она написана зарубежным автором и некоторые советы в русском языке применять сложновато.
С другой стороны, здесь есть много интересных рекомендаций. Как структурировать свои мысли, чтобы читатель в них не путался, как использовать принцип «золотых монет», чтобы поддерживать интерес читателя, как чувствовать «уровень абстракции» и не делать текст слишком сложным для восприятия.
Книга поделена на 50 отдельных глав. Они не связаны друг с другом, поэтому читать их можно в любом порядке. Поскольку книга бесплатная, советую вам ее скачать и хотя бы пробежаться по ней глазами.
Отдельный совет – понаблюдайте за тем, как автор строит свои предложения. Они где-то короткие, где-то достаточно объемные. Почувствуйте, как это влияет на восприятие текста.
P. S. Возможно, эта динамика в предложениях – заслуга больше переводчиков, чем самого автора
Д. Кот. Копирайтинг. Как не съесть собаку
Печатная версия на Лабиринте
Электронный вариант на Литрес
Это книга о продающем копирайтинге. Я ее поставил на последнее место не потому, что она плохая, а потому что я сам продающим копирайтингом никогда не занимался, я всегда писал только информационные тексты. Полностью книгу Дмитрия Кота я так и не прочитал, потому что она не для меня, но знакомые авторы ее рекомендовали, говорили, что классная.
Книга ориентирована на практику. Дмитрий Кот в ней обобщает приемы, которые позволяют делать эффективные продажи с помощью текста. Автор расскажет вам, как правильно писать о цене, о преимуществах вашего товара перед конкурентами, как делать заголовки на продающих страницах, что обязательно указывать в описании.
Дмитрий Кот – персона достаточно популярная в интернете. Я один раз был на его вебинаре, где он рассказывал о правильном оформлении портфолио, о том, как вести личные странички для привлечения заказчиков – мне понравилось. Основной плюс – всё на реальных примерах. Дмитрий брал сайты отдельных авторов и говорил, что плохо, а что хорошо.
Думаю, в книге все аналогично.
Полезные материалы по теме
Мы с Василием Блиновым создали авторский курс «Информационный копирайтинг с нуля». Я в нем постарался обобщить все то, что узнал о копирайтинге за 8 лет работы в этой сфере. А Василий Блинов сделал уроки как бы «с позиции заказчика», рассказал о том, как он нанимает авторов, на что обращает внимание, почему иногда прекращает сотрудничество с авторами.
На мой взгляд, получилось углубленное пособие. В курсе мы сделали семь практических занятий, в рамках которых ученики пишут статьи на крупные информационные сайты и получают реальную оплату за свои тексты. Все семь практик позволяют окупать до половины стоимости курса. Я думаю, это выгодно. Плюс, эти практики помогают собрать очень хорошее портфолио для дальнейшей работы в интернете.
Если хотите получить системные знания по копирайтингу, быстро перейти от теории к практике – можете записаться к нам на обучение. Сейчас мы переезжаем на новую платформу, поэтому цены снижены. Курс без практики стоит 5 290 рублей, с практикой – 10 990 рублей.
Еще я вам могу порекомендовать курс «Коммерческий редактор» в Нетологии. Он не совсем по копирайтингу, он больше по редактуре и контент-менеджменту.
В курсе три блока. В первом вы будете учиться работать с текстом – правильно его редактировать, оформлять. Преподаватели научат вас понимать, какой текст сильный, а какой слабый.
Во втором блоке вы узнаете о других способах доносить информацию до аудитории. Например, как быстро сделать простой видеоролик, как самостоятельно создать инфографику или просто яркую картинку.
Третий блок – о работе в команде. О том, как управлять штатом авторов, координироваться с другими отделами компании. Короче, как эффективно взаимодействовать с всеми вокруг, чтобы приносить бизнесу максимум продаж.
Стоимость обучения в Нетологии – 38 935 рублей. Платить можно в рассрочку – по 3 893 рубля в месяц.
Курс очень продолжительный, рассчитан на 10 месяцев. Его легко можно совмещать с работой, потому что в неделю будет только 2 теоретических вебинара плюс домашнее задание, которое можно растянуть на все 7 дней.
Вот, как-то так. Я планирую выписать серию текстов по основам копирайтинга – подписывайтесь на рассылку, чтобы ничего не пропустить.
Уважаемые читатели, напишите, пожалуйста, комментарий к статье. Была ли моя подборка книг вам полезна, хотели бы вы добавить к ней что-то еще.
Если вам не нравится этот текст, стиль подачи материала или что-либо еще – скажите об этом тоже, я буду думать, как сделать статью лучше. Принимается любая критика.
Спасибо.
