Мария Иванова
В 2023 году спрос на автомобили Bentley не изменился, но прибыль компании оказалась впечатляющей. Как пишет британский портал Autocar, все дело в дополнительных опциях, на которые владельцы Bentley тратят в среднем по 42 тысячи долларов (около 3,8 миллиона рублей).
Как отмечает Autocar, в 2023 году Bentley зафиксировала примерно 640 миллионов долларов операционной прибыли при выручке около трех миллиардов. Это второй по величине результат Bentley за всю историю.
Секретом успеха Autocar называет персонализацию — клиенты Bentley активно платят за дополнительные опции, включая персонализированный декор салона, специальные швы на отделке и различные аксессуары.
Прибыль Bentley за счет персонализации увеличил Эдриан Холлмарк, который был исполнительным директором компании в течение последних шести лет, рассказало Bloomberg.
По версии агентства, за время своей работы он смог «перевернуть» ультра-роскошный британский бренд, сократив расходы, повысив цены и сосредоточив внимание на персонализированных автомобилях.
«Продавая всего на несколько тысяч автомобилей больше, чем в 2000-х годах, мы теперь получаем в три-четыре раза больше прибыли в год», — заявил Холлмарк в марте.
