Кто такой арт-директор – чем он занимается и сколько зарабатывает, как им стать с нуля

Человек, который курирует всё и вся в любом творческом процессе.

Арт-директор – это руководитель, который управляет группой людей, занятых творческим трудом. Например, когда создается новая коллекция моды, арт-директора контролируют абсолютно всех, кто делает эту коллекцию. Когда нужно разработать дизайн новой видеоигры, арт-директора нанимают специалистов, которые будут этот дизайн делать.

Арт-директор должен быть одновременно и профессионалом в своей сфере, и хорошим управленцем. Иначе он не сможет эффективно продвигать проекты, которые ему поручаются.

Давайте знакомиться с этой профессией подробнее.

Где работает арт-директор

Общий ответ такой – в любой креативной сфере. Везде, где нужны нестандартные решения, красота, вкус, чувство стиля.

Но есть несколько отдельных отраслей, в которых арт-директора трудятся чаще всего. Я прокомментирую каждую из них.

Дизайн

Дизайн во всех его проявлениях – основное поле для деятельности арт-директора. Отмечу, что «директора» нужны обычно в крупных компаниях, потому что мелкие фирмы ограничиваются наймом рядового дизайнера.

Конечно, дизайн – понятие очень обширное. Когда человек хочет получить должность арт-директора в «мире» дизайна, он обязательно должен выбрать для себя какое-то более конкретное направление. Например, работать с дизайнерами интерьера.

Гейм-дизайн

Эта сфера деятельности стоит особняком. Помимо художественного вкуса здесь обычно надо понимать тонкости программирования и обойтись простым «рисованием» героев не получится.

Лучшие арт-директора в сфере гейм-дизайна рождаются из геймеров. То есть из тех людей, которые годами играли в во всевозможные компьютерные игрушки и «лично» знакомы с дизайном крупнейших проектов игровой индустрии.

Это не менее креативное направление, чем дизайн. Здесь надо «креативить» так, чтобы увеличивать продажи определенных товаров и услуг. Арт-директора в рекламе тоже нужны, чтобы курировать процесс выпуска рекламы для каждого отдельного заказчика. И анализировать результаты.

Чтобы реализоваться в сфере рекламы, желательно иметь опыт в маркетинге. Надо знать, как покупаются и продаются товары, какими способами можно увеличивать продажи, какую делать рекламу, чтобы делать активными покупателями «спящих» клиентов.

Клубы и рестораны

Это может показаться неожиданным, но арт-директора здесь тоже нужны. Их часто называют как-то иначе, например, какими-нибудь менеджерами, потому что «арт» (искусство) и клубы с ресторанами как-то не очень хорошо совмещаются.

Но искусства в ресторанном бизнесе необычайно много. Сервировка, оформление залов, планирование программы мероприятий – это все очень творческие процессы. В крупном ресторанном бизнесе арт-директора без проблем найдут себе высокооплачиваемую работу.

Музеи и выставки

Здесь можно устроиться на работу и к частному предпринимателю, и на бюджет. Арт-директор должен договариваться о проведении выставочных мероприятий, размещать экспонаты, находить наиболее оптимальные способы информирования о выставке потенциальных посетителей.

Для успеха в искусстве арт-директор должен иметь углубленное представление о том, какой «частью» искусства являются его экспонаты, кому они будут интересны, какие факты о них можно отметить в рекламе выставки и пр.

Дома моды

Арт-директоров в сфере моды можно поделить на две группы. Одни курируют процесс создания новых коллекций, другие организуют показы. Иногда один арт-директор работает в обоих направлениях.

Сложность работы в области моды в том, что надо очень тонко чувствовать тенденции моды в определенной стране или в мире в целом. Это не просто и специалистам без опыта здесь будет очень тяжело.

Что должен делать арт-директор

Задач чудовищно много. Рассмотрим самые главные.

Искать заказчиков

Надо находить людей, которым будет интересен тот или иной товар. Надо уметь с ними разговаривать, рассказывать им о преимуществах товара, показывать все в «выгодном» свете.

Если арт-директор не найдет людей, которым будут интересны результаты работы его команды, команде не на что будет жить. А проекты не будут приносить совершенно никакого дохода и прибыли.

Часто поиск заказчиков начинается еще до создания определенного товара. Чтобы команда и компания могли быть уверены в окупаемости и имели хоть какие-нибудь финансовые гарантии.

Понимать свою ЦА

Если арт-директор сделает товар, который не будет интересен его целевой аудитории, никто не будет этот товар покупать. Например, если будет создана коллекция моды, которую женщины посчитают «устаревшей» и «не стильной» – ни одна компания не начнет производить изделия этой коллекции.

«Чувствовать» свою целевую аудиторию арт-директор должен в любой сфере деятельности. Если он курирует создание онлайн-игр, – персонажи должны быть нарисованы так, чтобы «цеплять» взгляд геймера, «затягивать» его в игру. Если его команда делает рекламу – надо оформить всё так, чтобы реклама привлекала внимание потенциальных клиентов и оставалась в их памяти.

Понимать рынок

Это немного более широкое понятие, чем ЦА, поэтому я рассматриваю его отдельно. Понимать рынок – значит учитывать действия конкурентов, учитывать экономическую и политическую ситуацию и пр.

Пример

Если команда арт-директора будет выпускать одежду с фотографиями Дональда Трампа или Джо Байдена – эта одежда вряд ли будет хорошо распродаваться в России. То же самое произойдет, если в США будет выпускаться одежда с фотографиями Владимира Путина и российской символикой.

Генерировать идеи

Вот это очень важный момент. Арт-директор должен уметь генерировать идеи на любом этапе создания продукции. Как я уже отмечал выше, в этом его главное отличие от обычного менеджера.

Идеи не должны идти просто «бурным потоком». Они должны быть обдуманными и взвешенными. Арт-директор должен подавать команде идеи только после того, как проанализирует потребности целевой аудитории и рынок в целом.

За свои идеи и их реализацию арт-директору обязательно придется отчитываться перед руководством компании, которая его наняла, или перед инвесторами. Так что дело это серьезное.

Подбирать сотрудников

Арт-директор должен собрать вокруг себя людей, которых по праву можно называть профессионалами своего дела. Он должен суметь оценить профессиональные качества каждого потенциального кандидата на должность, дать тестовое задание и проверить результаты его выполнения.

Скорее всего, с командой потом придется дополнительно работать. Каких-то сотрудников нужно будет уволить и заменить, кому-то – предложить более крупную заработную плату, кому-то периодически делать выговоры.

Следить за реализацией проектов

Если отдельные специалисты могут работать над проектом, пока он находится на определенной стадии, то арт-директор курирует проект от начала и до конца.

Отмечу здесь же, что арт-директор – лицо, которое полностью ответственно за тот или иной проект. Поэтому баги и ошибки на любой стадии реализации – головная боль именно для арт-директоров, а не для кого-то еще.

Презентовать результат

Результаты труда всей команды надо будет презентовать заказчику, руководству компании, а потом – потенциальному потребителю, то есть самой целевой аудитории.

Арт-директор решает, как правильно произвести презентации всех трех типов, чтобы все остались довольны.

Естественно, презентация для руководства компании и для потенциального потребителя будет разной, надо будет отметить разные положительные стороны продукции.

Руководству, например, нужна будет финансовая отчетность, информация по затратам и потенциальной окупаемости, клиентам – о качестве и надежности изделий.

Еще немного информации по поводу задач и функций арт-директора – в видео.

Какие навыки нужны арт-директору

Арт-директору нужны самые разные качества, потому что он является специалистом очень широкого профиля. Я постарался выделить основные, давайте их проанализируем.

Креативность

Без креативности вообще бессмысленно идти в сферу искусства. Арт-дизайнер должен уметь генерировать уникальные идеи и находить нестандартные подходы, поэтому креативность и любовь к творчеству – его главные качества.

Вопрос о том, реально ли их развить – спорный. Если вы еще со школы любили искусство, занимались музыкой или посещали художественную школу – у вас вряд ли будут проблемы с креативностью.

Стоит отметить, что креативность бывает очень разная. Креативность художника может оказаться совсем непригодной в сфере гейм-дизайна и художник вообще не сможет реализовать себя в разработке игр. А вот геймер, который всю жизнь играл и никогда особо не креативил, может оказаться вполне подходящим кандидатом на должность.

Технические навыки

Если арт-дизайнер работает в области моды, то он должен знать, как происходит пошив одежды, как вообще одежду делают «модной», как сочетают разные цвета, ткани и прочие материалы.

В каких-то сферах приобрести эти навыки будет просто, достаточно для этого пройти курсы повышения квалификации. В каких-то – наоборот, сложно. Нужно будет несколько лет поработать на разных должностях, чтобы получить возможность стать арт-директором и начать курировать проекты.

Умение работать в специализированном ПО

Бывают сферы деятельности, в которых постоянно используется специализированное программное обеспечение. А если быть более точным, это ПО сейчас появляется практически везде.

Создание игр происходит через специальные программы, аранжировки делаются через особые музыкальные редакторы, дизайн ландшафта формируется через софты типа AutoCAD.

Инструментарий всех подобных программ арт-директора должны знать в совершенстве и уметь самостоятельно его применять.

Коммуникабельность

Вам надо будет работать с людьми. Общаться с ними, оценивать их профессиональные навыки. И решать конфликты в том числе. Чтобы это делать успешно, надо быть очень коммуникабельным человеком, уметь разговаривать, отстаивать свою точку зрения.

Есть, конечно, курсы по общению и по ораторскому мастерству, я вам порекомендую несколько из них ближе к концу статьи. Но если вы «по природе своей» очень замкнутый человек – я думаю, вам будет сложно.

Готовность думать и анализировать

Вы постоянно будете анализировать информацию. На этапе подготовки проекта, на этапе его запуска, презентации перед руководством, заказчиками и потенциальными клиентами. Вам надо будет знать, что происходит в мире индустрии, на рынке и в «головах» клиентов. Знать и реагировать на это, чтобы улавливать «рыночные тенденции».

Если вы не готовы вести постоянную аналитическую работу – вы не справитесь с должностью арт-директора. Вы можете быть дизайнером, программистом, кем угодно еще, но не руководителем.

Стрессоустойчивость

Стрессы в работе арт-директора есть, как и в работе любого другого руководителя. Стрессы будут потому, что есть дедлайны, есть огромный объем информации, которую надо анализировать и держать в голове, есть люди вокруг, с которыми надо общаться.

Психологи считают, что руководящие должности и должность арт-директора в том числе не подходят слишком мягким людям – с темпераментом меланхолика или флегматика. Холерикам и сангвиникам – скорее всего, подойдет.

Ответственность

«Во всём виноват руководитель» – эта фраза отлично применима к арт-директорам. Они ответственны за весь проект и за все «баги», которые в этом проекте есть.

Если вы психологически не готовы брать на себя большую ответственность – не идите в эту профессию, найдите себе что-то более простое и «безопасное».

Почему арт-директор и менеджер по проекту – не одно и то же

Менеджер по проекту (какому угодно) – это обычный управленец. Менеджер не может заменить профессионалов, которые работают в команде, и редко генерирует новые идеи.

Арт-директор обычно сам формирует идею, «видение» будущего проекта. Плюс, он может самостоятельно заменить любого человека в команде.

Получается, арт-директор – это и машина по генерации идей, и «мастер на все руки». Стать им намного сложнее, чем получить обычную должность менеджера.

Сколько можно зарабатывать

Рядовой помощник арт-директора может рассчитывать на 30-50 тысяч рублей. Зарплата самих арт-директоров обычно в разы больше. Потому что и обязанностей, и ответственности намного больше.

Точные цифры привести не могу, но на зарплату влияет одновременно несколько факторов:

Сфера, в которой работает арт-директор.
Город или регион, в котором он работает.
Масштабы компании.
Масштабы проектов.

Чем более «крупным» будет каждый из четырех элементов списка, тем сложнее работа, и тем больше за нее платят.

На hh.ru я нашел вот такие вакансии и вот такие зарплаты:

Можно ли работать удаленно

Вряд ли. Только если за редким исключением или во время пандемии. Арт-директор должен быть постоянно на связи с командой, он должен постоянно курировать процесс создания продукции. Удаленно эту работу вести очень проблематично, поэтому практически все вакансии рассчитаны на оффлайн-специалистов.

В этом есть свои минусы. Например, в моем регионе вакансия «Арт-директор» на проекте hh.ru только одна и с зарплатой в 30 тысяч рублей.

Если я хочу получить нормальную работу, мне надо уезжать в Москву или Санкт-Петербург и трудоустраиваться там.

Плюсы и минусы работы

Эта работа подойдет креативным людям, которые любят руководить. То есть таким, которым нравится и творчество, и руководство командой. Основной плюс здесь, как мне кажется, – удовлетворение от работы, осознание того, что вы сделали что-то очень значимое.

Еще один плюс – зарплата. Если у вас достаточный опыт, чтобы работать арт-директором, денег вы будете зарабатывать достаточно.

Главный минус – огромная ответственность и серьезный объем работы. Вам надо суметь этот объем правильно распределить внутри всей команды, чтобы уложиться в дедлайны.

Еще один минус – работа с людьми. Она подходит не всем. Далеко не всем.

Где учиться на арт-директора

Есть несколько онлайн-университетов, которые готовят арт-директоров и арт-менеджеров. Курсы не всегда называются именно «арт-директор», поэтому надо смотреть скорее на не заголовки программ, а на их описания.

Я собрал для вас несколько курсов от самых крупных онлайн-университетов, давайте их рассмотрим.

Скиллбокс

Этот университет имеет официальную лицензию на образовательную деятельность в интернете. Когда вы проходите курсы на платформе проекта, Скиллбокс выдает вам или сертификат, или удостоверение о повышении квалификации – в зависимости от типа программы. Трудоустроиться вам будет помогать специализированный центр по трудоустройству – особый отдел в Скиллбоксе.

Лидерство и управление в дизайне. Курс о том, как управлять командой дизайнеров, планировать ее работу, правильно делать отчеты для руководства. Обучение длится ровно 3 месяца, включает 138 уроков.

Самому дизайну здесь не учат. Разбираются только вопросы управления, коммуникации с сотрудниками, правила подбора персонала и пр. Есть также уроки по юридическим вопросам, которые позволят вам вести свою деятельность в рамках закона.

Стоимость – 79 200 рублей. Пусть цена вас не «ошарашивает», потому что программу можно покупать в рассрочку на три года.

Профессия Арт-менеджер. Курс о том, как руководить культурными проектами, самостоятельно набирать команду для их реализации. Преподаватели курса научат вас правильно распределять бюджет, строить стратегию продвижения, вести документацию.

Курс подходит менеджерам, которые раньше никогда не работали в сфере искусства, а также людям, которые учились на факультетах искусствоведения, но никогда не пробовали себя в роли менеджеров.

Здесь 280 уроков, пройдя которые, вы научитесь работать с командами, правильно распределять рабочее время, делать презентации любого уровня сложности, продвигать арт-проекты самых разных направлений.

Курс можно приобретать в рассрочку и платить по 3 977 рублей в месяц в течение двух лет. Суммарная стоимость – 95 448 рублей.

В программе предусмотрены стажировки. Стажироваться вы будете после того, как полностью закончите изучать теорию.

Нетология

Нетология – не менее качественный онлайн-университет с такой же лицензией, как у Скиллбокса, таким же отделом по трудоустройству выпускников. Курсы здесь чуть более дешевые, но на качестве это никак не сказывается.

Арт-дирекшн. Первые три урока курса бесплатные. Я вам советую записаться на эту программу чтобы в принципе посмотреть, как работает Нетология. Может быть, приобретете там потом какие-то другие курсы, связанные с менеджментом и управлением.

Программа рассчитана на три месяца. Когда пройдете ее полностью, получите удостоверение о повышении квалификации.

Преподаватели научат вас с нуля разрабатывать дизайн-концепции, подбирать персонал, который сможет их реализовывать. В рамках программы вы напишете дипломный проект, который будет представлять собой упрощенную дизайн-концепцию. И потренируетесь защищать этот проект перед потенциальным работодателем.

Арт-менеджер. О том, как создавать стратегию реализации арт-проекта. И делать это не только на «локальном», но и на международном уровнях. Когда проходите курс полностью, получаете диплом о профессиональной переподготовке.

Даже если вы никогда раньше не курировали проекты в сфере искусства, этот курс поможет вам «погрузиться» в новую для себя среду и во всем разобраться. Продолжительность обучения – примерно 3 месяца. Два раза в неделю надо посещать вебинары и смотреть видеоуроки, в остальные дни – самостоятельно изучать материал и делать домашние задания.

Программа разработана так, чтобы вы могли легко совмещать ее с основной работой.

Что еще почитать

Посмотрите обязательно нашу подборку с курсами по психологии. Там кроме платных материалов есть бесплатные курсы и интенсивы, даже от таких серьезных проектов как Нетология и Скиллбокс. Эти материалы очень пригодятся вам в вашей профессиональной деятельности, причем в любой, не только в арт-менеджменте.

Вот еще несколько подборок, которые будут полезны будущим арт-директорам.

Курсы для руководителей. О том, как правильно работать с людьми, разбираться в законах и финансах, браться за задачи любой сложности.
Графический дизайн. В подборке есть материалы по разным направлениям графического дизайна, вы сможете выбрать для себя то, что вам больше всего интересно.
Маркетинг. Курсы по продвижению любых товаров и услуг онлайн и оффлайн. Будут полезны специалистам любой сферы, которая связана с продажами.
Курсы по бизнесу. В подборке собраны разные учебные программы по развитию собственного дела.
Курсы ораторского мастерства – как перестать бояться выступать перед аудиторией и вообще мастерски использовать устную речь.

И последнее – загляните на сайт Викиум. Он вам пригодится, когда будете работать с людьми. Там есть очень дешевые психологические курсы, например по общению, развитию эмоционального интеллекта, целеполаганию. Они пригодятся как вам лично, так и команде, которой вы будете управлять. На Викиуме также есть сто бесплатных тренажеров для развития разных навыков – посмотрите их общую подборку и выберите те, которые подходят именно вам.

Надеюсь, что-то из всех этих материалов вам пригодится.

Заключение

Вот мы и познакомились с профессией арт-директора. Уважаемые читатели, лично вам хотелось бы попробовать себя в этой сфере? Руководить масштабными проектами в мире искусства и культуры или, может быть, моды, гейм-дизайна, ресторанного бизнеса?

Если вы пробовали работать в сфере арт-менеджмента, расскажите, пожалуйста, о своих впечатлениях.

Спасибо.

Источник: vsvoemdome.ru